Britse waakhond beschuldigt Google van oneerlijke praktijken in digitale advertenties

AmsterdamDe Britse Mededingings- en Marktautoriteit (CMA) beschuldigt Google van het misbruiken van zijn sterke marktpositie om concurrentie in digitale reclame te schaden. Juliette Enser, interim-directeur van handhaving bij de CMA, stelde dat Google handelingen verricht die het een oneerlijk voordeel geven. Deze beschuldiging is onderdeel van een onderzoek dat twee jaar geleden begon en komt bovenop lopende onderzoeken van de Europese Unie en een aankomende rechtszaak van het Amerikaanse Ministerie van Justitie.

De belangrijkste beweringen van de CMA zijn:

• Het benutten van marktmacht om concurrenten in digitale advertenties te benadelen.
• Manipulatie van biedingen van adverteerders ten gunste van Google's AdX-uitwisseling.
• AdX de eerste bieding laten doen bij veilingen op zijn uitgeversadvertentie-server, waardoor rivaliserende uitwisselingen buitenspel worden gezet.
• Hogere kosten in rekening brengen via AdX, waardoor het het duurste onderdeel van het advertentietechnologie-ecosysteem wordt.

Google heeft gereageerd op deze beschuldigingen door te stellen dat de visie van de CMA op de ad tech-markt onjuist is. Het bedrijf benadrukt dat het zich inzet om zowel uitgevers als adverteerders waarde te bieden in wat het een zeer competitieve markt noemt. Toch wijzen de vele beschuldigingen en lopende onderzoeken in verschillende landen op een zorgwekkende trend die de markt aanzienlijk kan beïnvloeden.

Concurrentie in digitale reclame is cruciaal voor eerlijke prijzen en innovatie. Google's handelingen kunnen leiden tot minder opties en hogere kosten voor adverteerders, wat een negatief effect kan hebben op consumenten. Door de concurrentie te verminderen, kan Google de vooruitgang van andere ad tech bedrijven vertragen, waardoor de hele industrie langzamer ontwikkelt. Dit schaadt concurrenten en vertraagt verbeteringen in de digitale reclame.

Lees ook:

Vandaag · 02:23

Van olie naar innovatie: Shell-veteraan vernieuwt geothermie

De CMA beschuldigt Google van oneerlijke wijzigingen in biedingen, zodat AdX vaker veilingen wint en andere beurzen benadeeld worden. Dit oneerlijke gedrag druist in tegen het principe van een markt waar concurrentie en eerlijkheid de doorslag geven. Het kan ook nieuwe bedrijven ontmoedigen om de markt te betreden, waardoor de dominante positie van Google sterker wordt en het voor kleinere bedrijven moeilijker wordt om te concurreren.

De handelspraktijken van Google zijn al vaker ter discussie gesteld. Onderzoeken en schikkingen in verschillende landen tonen aan dat dit probleem regelmatig voorkomt. Toezichthouders wereldwijd willen hiertegen optreden. De Britse mededingingsautoriteit CMA kan Google een boete opleggen tot 10% van zijn jaarlijkse wereldwijde omzet, wat een forse straf kan zijn.

Als deze beschuldigingen worden bevestigd, kan Google gedwongen worden hoge boetes te betalen en zijn bedrijfspraktijken ingrijpend te wijzigen. De wet kan Google verplichten te stoppen met oneerlijke praktijken en transparanter en eerlijker te werk te gaan, wat een positief effect kan hebben op de digitale advertentie-industrie. Deze zaak zal bepalend zijn voor hoe digitale markten gereguleerd kunnen worden om eerlijke concurrentie en innovatie te bevorderen.