英規制当局、Googleの反競争的広告戦術を批判

Tokyo英国の競争・市場庁（CMA）は、Googleがデジタル広告において強力な市場地位を利用して競争を損なっていると非難しています。CMAの執行局暫定エグゼクティブディレクターであるジュリエット・エンサー氏は、Googleが「不公平な優位性」を与えるような行為を行っていると述べました。この告発は、2年前に始まった調査の一環であり、欧州連合からの継続的な精査と米国司法省の訴訟保留中のものに加わる形となっています。

CMAによって提起された主な主張は次のとおりです。

• デジタル広告における市場支配力を利用して競争相手を不利にすること。
• 広告主の入札を操作して、GoogleのAdXを有利に扱うこと。
• 自社のパブリッシャー広告サーバーでAdXが最初に入札できるようにすることで、他の競争相手を排除すること。
• AdXを通じて高額な手数料を徴収し、広告技術エコシステムで最も高価な部分にすること。

Googleは、広告技術市場に対するCMAの見解が間違っていると反論しています。同社は、非常に競争の激しい市場の中で、出版社と広告主の双方に価値を提供することに力を入れていると強調しています。しかし、多様な国々での調査や数多くの指摘は、市場に重要な影響を及ぼす可能性のある懸念すべき動向を示していると言えるでしょう。

デジタル広告市場における競争は、公正な価格設定や革新の面で非常に重要です。Googleの行動は、広告主にとっての選択肢を減らし、コストを上昇させる可能性があり、その影響は消費者にも及ぶでしょう。競争が抑制されることで、他の広告技術会社からの革新が鈍化し、業界全体の進展が遅れるかもしれません。これにより、競争相手に不利益を与え、デジタル広告の進歩が妨げられることになります。

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CMAは、Googleが入札を不公平に操作してAdXがより多くのオークションで勝利するようにしていると非難しています。他の取引所を不利にするこの不公正な行為は、市場において競争と公正が結果を決定するという理念に反しています。また、新しい企業が市場に参入することを思いとどまらせ、Googleの支配的な立場を強化し、中小企業が競争することをより困難にする可能性があります。

以前からグーグルのビジネス慣行は疑問視されてきました。異なる国々での調査や和解が、この問題がしばしば起こることを示しています。世界中の規制当局がこの問題に対処しようとしています。CMAはグーグルに対し、年間全世界の収益の最大10%を罰金として課すことができ、これは大きな制裁となり得ます。

もしこれらの告発が確認されれば、Googleは高額な罰金を支払い、業務方法を大幅に変える必要があるかもしれません。法律によって、Googleは不公平な慣行をやめ、よりオープンで公平な態度を取るよう求められる可能性があります。これにより、デジタル広告業界が改善されることも考えられます。このケースは、デジタル市場がどのように統制され、公正な競争とイノベーションを促進できるかを決定する上で重要なものとなるでしょう。