Google enfrenta críticas en Reino Unido por tácticas publicitarias desleales

MadridLa Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha acusado a Google de abusar de su posición dominante en el mercado para perjudicar la competencia en la publicidad digital. Juliette Enser, directora ejecutiva interina de enforcement en la CMA, señaló que Google ha estado realizando acciones que le otorgan una ventaja injusta. Esta acusación forma parte de una investigación que comenzó hace dos años y se suma al escrutinio continuo por parte de la Unión Europea y a una demanda pendiente del Departamento de Justicia de EE. UU.

Las principales afirmaciones realizadas por la CMA son:

• Utilización del poder del mercado para perjudicar a los competidores en anuncios digitales.
• Manipulación de las ofertas de los anunciantes para favorecer el intercambio AdX de Google.
• Permitir que AdX oferte primero en las subastas de su servidor de anuncios para editores, dejando de lado a las plataformas rivales.
• Cobrar tarifas más altas a través de AdX, convirtiéndolo en la parte más cara del ecosistema de tecnología publicitaria.

Google ha respondido a estas acusaciones diciendo que la visión de la CMA sobre el mercado de la tecnología publicitaria es incorrecta. La empresa subraya que está comprometida a ofrecer valor tanto a los editores como a los anunciantes en lo que consideran un mercado muy competitivo. Sin embargo, la amplia gama de acusaciones y las investigaciones en curso en diferentes países apuntan a una tendencia preocupante que podría afectar significativamente al mercado.

La competencia en la publicidad digital es crucial para garantizar precios justos y fomentar la innovación. Las acciones de Google pueden reducir las opciones y aumentar los costos para los anunciantes, lo que podría perjudicar a los consumidores. Al disminuir la competencia, Google podría frenar la innovación de otras empresas de tecnología publicitaria, ralentizando el progreso de toda la industria. Esto perjudicaría a los competidores y retrasaría las mejoras en la publicidad digital.

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La CMA acusa a Google de modificar las ofertas de manera injusta para que AdX gane más subastas, lo que pone en desventaja a otros intercambios. Este comportamiento desleal contradice la idea de un mercado donde la competencia y la equidad determinan los resultados. Además, podría desalentar la entrada de nuevas empresas al mercado, fortaleciendo la posición dominante de Google y dificultando la competencia para los negocios más pequeños.

Las prácticas comerciales de Google ya han sido cuestionadas en el pasado. Investigaciones y acuerdos en varios países indican que este problema es recurrente. Los reguladores de todo el mundo buscan abordarlo. La CMA podría imponer una multa a Google de hasta el 10% de sus ingresos globales anuales, lo que representaría una sanción significativa.

Si se confirman estas acusaciones, Google podría enfrentarse a grandes multas y a la necesidad de modificar significativamente sus métodos comerciales. La ley podría exigir a Google que detenga sus prácticas injustas y que sea más transparente y equitativo, lo que podría mejorar la industria de la publicidad digital. Este caso será crucial para determinar cómo se pueden regular los mercados digitales para fomentar la competencia justa y la innovación.