영국 규제 당국, 구글의 AdX 독점 혐의 비판

Seoul영국의 경쟁시장청(CMA)은 구글이 디지털 광고 분야에서 자사의 강력한 시장 지위를 이용해 경쟁을 해쳤다고 비난했습니다. CMA의 임시 집행이사 줄리엣 엔서는 구글이 불공정한 이점을 얻기 위해 행동하고 있다고 밝혔습니다. 이 비난은 2년 전에 시작된 조사에 포함된 것이며, 유럽 연합의 지속적인 감시와 미국 법무부의 소송 진행 중인 상태에 추가됩니다.

CMA에 의해 제기된 주요 주장들은 다음과 같습니다:

• 디지털 광고에서 경쟁업체를 불리하게 만드는 시장 지배력의 사용.
• 광고주 입찰 조작으로 구글의 AdX 거래소를 유리하게 함.
• AdX가 그 자체의 퍼블리셔 광고 서버에서 경매 전에 먼저 입찰할 수 있도록 하여 경쟁 거래소를 배척함.
• AdX를 통한 높은 수수료 부과로 광고 기술 생태계에서 가장 비싼 부분으로 만듦.

구글은 이러한 주장에 대해 광고 기술 시장에 대한 CMA의 시각이 잘못되었다고 반박했습니다. 구글은 매우 경쟁적인 시장에서 출판사와 광고주 모두에게 가치를 제공하기 위해 노력하고 있다고 강조합니다. 그러나 다양한 국가에서의 광범위한 혐의와 지속적인 조사는 시장에 상당한 영향을 미칠 수 있는 우려스러운 추세를 보여주고 있습니다.

디지털 광고 분야에서 경쟁은 공정한 가격과 새로운 아이디어를 위해 중요합니다. 구글의 행위는 광고주들에게 제공되는 선택지를 줄이고 비용을 높임으로써 소비자들에게 영향을 미칠 수 있습니다. 경쟁을 줄이면 다른 광고 기술 회사들의 혁신을 방해하여 전체 산업의 발전이 더딜 수 있습니다. 이는 경쟁업체들에게 해로울 뿐만 아니라 디지털 광고의 개선 속도를 늦출 수 있습니다.

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CMA는 구글이 입찰을 부당하게 조작하여 AdX가 더 많은 경매에서 승리하게 함으로써 다른 거래소들을 불리하게 만든다고 비난합니다. 이러한 불공정한 행위는 경쟁과 공정성을 바탕으로 결과가 결정되는 시장 원칙에 어긋납니다. 이는 또한 새로운 기업들이 시장에 진입하는 것을 방해하고, 구글의 우세한 위치를 강화하여 소규모 기업들이 경쟁하기 어렵게 만들 수 있습니다.

구글의 비즈니스 관행은 이전에도 여러 차례 의심을 받아왔습니다. 각국에서의 조사와 합의는 이러한 문제가 자주 발생함을 보여줍니다. 전 세계의 규제 기관들은 이 문제를 해결하고자 합니다. CMA는 구글에 연간 글로벌 수익의 최대 10%에 해당하는 벌금을 부과할 수 있으며, 이는 상당한 제재가 될 수 있습니다.

만약 이러한 혐의가 확인된다면, 구글은 큰 벌금을 내고 사업 방식에 큰 변화를 줄 수밖에 없을 것입니다. 법은 구글에게 불공정한 관행을 중단하고 더 개방적이고 공정해지도록 요구할 수 있으며, 이는 디지털 광고 산업의 발전에 도움이 될 수 있습니다. 이 사건은 디지털 시장을 어떻게 규제하여 공정한 경쟁과 혁신을 장려할지를 결정하는 중요한 사례가 될 것입니다.