Influencerzy przejmują media: co piąty Amerykanin czerpie od nich wiadomości

WarsawNajnowsze badania Pew Research Center pokazują, że 20% Amerykanów regularnie czerpie informacje od cyfrowych influencerów na mediach społecznościowych. Osoby te, posiadające licznych obserwujących, często omawiają wiadomości i politykę na platformach takich jak X (dawniej Twitter), Facebook, Instagram, YouTube i TikTok. Badanie podkreśla zmieniający się sposób, w jaki ludzie zdobywają informacje, zwłaszcza przy okazji ważnych wydarzeń, takich jak kampanie prezydenckie.

Kluczowe wnioski z badania obejmują:

Większość influencerów (63%) to mężczyźni. 77% z nich nie jest związanych z tradycyjnymi organizacjami medialnymi. Około połowa nie ma wyraźnych poglądów politycznych. Influencerzy często poruszają tematy związane z polityką, kwestiami społecznymi oraz wydarzeniami międzynarodowymi.

Coraz więcej osób czerpie wiadomości z nietradycyjnych źródeł. Ten trend jest zauważalny, ponieważ młodsze pokolenia preferują media cyfrowe i społecznościowe zamiast tradycyjnych mediów informacyjnych. Raport wskazuje także, że mniejszości rasowe, młodzi dorośli oraz osoby o niższych dochodach częściej polegają na influencerach w poszukiwaniu aktualności.

Zobacz również:

Dzisiaj · 14:39

Kluczowe zmiany w gospodarce: trendy mieszkaniowe i nastroje konsumentów

Influencerzy odgrywają coraz większą rolę w debatach politycznych. Liderzy polityczni oraz organizacje dostrzegają tę zmianę i współpracują z influencerami, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Zarówno kampanie Demokratów, jak i Republikanów wykorzystują influencerów do nawiązywania kontaktu z młodszymi wyborcami, którzy często nie śledzą tradycyjnych mediów.

Coraz więcej osób martwi się, jak wiarygodne i precyzyjne są informacje pochodzące od influencerów. W przeciwieństwie do tradycyjnych mediów, influencerzy nie muszą przestrzegać ścisłych zasad redakcyjnych, co może prowadzić do rozpowszechniania fałszywych informacji. Niemniej jednak wielu ludzi ceni influencerów za unikalne spojrzenia, których trudno doszukać się w innych źródłach wiadomości. W badaniu 70% respondentów stwierdziło, że wiadomości od influencerów różnią się od tych, które oferują tradycyjne media.

Raport wskazuje, że na TikToku częściej spotyka się influencerów o poglądach liberalnych lub wspierających kwestie LGBTQ+ niż konserwatywnych. To sprawia, że TikTok różni się od innych platform społecznościowych.

Influencerzy stali się kluczowymi źródłami informacji, co zmienia funkcjonowanie mediów. Zarówno społeczeństwo, jak i urzędnicy rządowi powinni zastanowić się, jak ta zmiana wpływa na wiedzę i tematy rozmów ludzi.