Een op de vijf Amerikanen vertrouwt op influencers voor nieuws.

AmsterdamEen recent onderzoek van het Pew Research Center laat zien dat 20% van de Amerikanen vaak hun nieuws haalt bij digitale influencers op sociale media. Deze influencers, die veel volgers hebben, bespreken vaak nieuws en politiek op platforms zoals X (voorheen Twitter), Facebook, Instagram, YouTube en TikTok. Het onderzoek toont aan hoe de manier waarop mensen informatie verkrijgen verandert, vooral tijdens belangrijke gebeurtenissen zoals presidentsverkiezingen.

Belangrijke bevindingen uit het onderzoek zijn onder andere:

De meeste influencers, namelijk 63%, zijn mannen. Een grote meerderheid van 77% is niet verbonden aan traditionele mediabedrijven. Ongeveer de helft van de influencers in het onderzoek heeft geen duidelijke politieke voorkeur. Ze hebben het vaak over politiek, sociale kwesties en internationale gebeurtenissen.

Steeds meer mensen verkrijgen hun nieuws via alternatieve bronnen. Deze verschuiving vindt plaats omdat jongeren eerder digitale en sociale media gebruiken dan traditionele nieuwsplatforms. Daarnaast blijkt uit het rapport dat raciale minderheden, jonge volwassenen en mensen met lagere inkomens vaker op influencers vertrouwen voor nieuwsupdates.

Lees ook:

Vandaag · 14:39

Economische hoogtepunten: huizenmarkt- en consumententrends deze week onthuld

Invloedrijke personen spelen een steeds grotere rol in politieke discussies. Politieke leiders en organisaties erkennen deze verandering en werken samen met influencers om een breder publiek te bereiken. Zowel Democratische als Republikeinse campagnes maken gebruik van influencers om in contact te komen met jongere kiezers die vaak geen aandacht besteden aan traditionele media.

Mensen maken zich steeds meer zorgen over hoe betrouwbaar en nauwkeurig de informatie van influencers is. In tegenstelling tot traditionele media hoeven influencers zich niet aan strikte redactionele regels te houden, wat kan leiden tot de verspreiding van misleidende informatie. Toch worden influencers gewaardeerd omdat ze perspectieven bieden die zeldzaam zijn in andere nieuwsbronnen. Uit een enquête blijkt dat 70% van de mensen vindt dat het nieuws van influencers verschilt van dat van traditionele media.

Uit het rapport blijkt dat op TikTok meer liberale invloedrijke figuren te vinden zijn, waaronder zij die LGBTQ+-kwesties ondersteunen, dan conservatieve stemmen. Dit onderscheidt TikTok van andere sociale mediaplatformen.

Invloedrijke personen zijn cruciale informatiebronnen geworden, wat de werking van media drastisch verandert. Het is essentieel voor zowel het publiek als overheidsfunctionarissen om na te denken over de impact van deze transformatie op wat mensen weten en waarover ze praten.