Biden e Trump: a disputa online na eleição de 2024

São PauloMemes conseguem transmitir mensagens políticas de forma eficaz. São mais rápidos e diretos do que textos ou vídeos. No entanto, erros online já prejudicaram candidatos e causaram problemas. É assim que os memes estão influenciando a corrida presidencial de 2024.

O que é um meme?

Richard Dawkins criou o termo "meme" em 1976 para descrever informações que as pessoas copiam e compartilham. Com a chegada da internet, os memes se tornaram imagens ou vídeos com mensagens. Eles podem ser engraçados ou sérios, mas não necessariamente. Os bons memes se conectam com pensamentos ou emoções comuns.

Alguns primeiros memes políticos:

• O grito de Howard Dean nas primárias de Iowa
• As fotos de Bush com a legenda “Sente minha falta?”
• A imagem de Hillary Clinton que viralizou como “Texts from Hillary”

Rebecca Ortiz, professora na Universidade de Syracuse, diz que memes cativam as pessoas porque refletem ideias e crenças comuns.

Biden e Trump lidam com memes de maneiras distintas. A equipe de Biden geralmente utiliza memes para compartilhar mensagens sérias e se conectar com os mais jovens. A equipe de Trump frequentemente usa memes para zombar de oponentes e energizar seus apoiadores. Ambos utilizam memes para alcançar pessoas online.

A campanha de Biden tem muitas fotos e vídeos. Eles também querem colaborar com outros criadores para alcançar um público maior. Clarke Humphrey, um assessor digital, diz que estão tentando ser criativos e autênticos. Eles querem compartilhar a mensagem de Biden sem que ele esteja diretamente envolvido.

Exemplos do que eles produzem:

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A equipe de Biden utiliza o meme “Dark Brandon”. Originalmente, ele retratava Biden como uma ameaça. Hoje, os democratas o usam para satirizar teorias da conspiração e destacar suas conquistas. Eles vendem itens como placas, canecas e roupas de bebê com a imagem do “Dark Brandon”.

A equipe de Trump divulga imagens exageradas que o fazem parecer impressionante. Elas o retratam como um líder em diversas cenas dramáticas.

Ambas as campanhas descobrem e divulgam vídeos constrangedores de seus adversários. Esses vídeos são rapidamente postados na internet e frequentemente ganham destaque na mídia.

Quando memes dão errado:

A equipe de Trump frequentemente compartilha conteúdo de outras pessoas. Às vezes, eles precisam negar quando isso causa problemas. Por exemplo, em 2016, Trump compartilhou uma imagem de Clinton com uma estrela e dinheiro; ele apagou, mas afirmou que era apenas uma estrela comum. Recentemente, Trump compartilhou um vídeo mencionando um “Reich unificado”, e a campanha disse que um funcionário compartilhou sem perceber a referência.

De quem são os memes que mais se espalham?

É difícil dizer quem é mais popular. Ambos os candidatos têm milhões de seguidores. Trump tem mais seguidores no Instagram, TikTok, Truth Social e no X. Ele usou o X apenas uma vez desde que sua conta foi bloqueada em 2021. Essa postagem foi sua foto de ficha policial, que se espalhou amplamente.

É difícil monitorar a frequência com que os memes são compartilhados ou modificados, mas ambas as campanhas estão ocupadas com memes.