2024 대선: 바이든과 트럼프의 온라인 밈 전쟁

Seoul밈은 정치적 메시지를 쉽게 전달할 수 있습니다. 텍스트나 비디오보다 빠르고 직관적입니다. 하지만 온라인 실수는 후보자들에게 피해를 주고 문제를 일으키기도 했습니다. 이러한 방식으로 밈은 2024년 대통령 선거에 영향을 미치고 있습니다.

밈이란 무엇일까요?

리처드 도킨스는 1976년에 "밈"이라는 용어를 만들었습니다. 이는 사람들이 자주 복사하고 공유하는 정보를 설명한 것입니다. 인터넷의 발달로, 밈은 이제 메시지를 담고 있는 사진이나 동영상의 형태로 존재합니다. 밈은 유머러스하거나 진지할 수 있지만, 반드시 그래야 할 필요는 없습니다. 훌륭한 밈은 공통의 생각이나 감정을 잘 연결합니다.

초기 정치 밈들 중 몇 가지:

• 아이오와 코커스에서의 하워드 딘의 비명
• 부시의 “보고 싶지?” 사진
• 힐러리 클린턴의 “힐러리에게 온 문자” 사진

시러큐스 대학교의 교수인 레베카 오르티즈는 사람들이 공통된 생각과 믿음을 공유하기 때문에 밈이 사람들과 연결된다고 설명합니다.

바이든과 트럼프는 서로 다른 방식으로 밈을 활용합니다. 바이든의 팀은 주로 진지한 메시지를 전달하고 젊은 층과 소통하기 위해 밈을 사용합니다. 반면 트럼프의 팀은 주로 상대를 조롱하고 지지자들을 결집시키기 위해 밈을 활용합니다. 두 사람 모두 온라인에서 대중과 소통하기 위해 밈을 활용합니다.

바이든의 캠페인은 여러 사진과 동영상을 보유하고 있습니다. 그들은 더 많은 사람들에게 다가가기 위해 다른 창작자들과 협력하기를 원합니다. 디지털 고문 클라크 험프리는 창의적이고 진솔하게 접근하려고 한다고 말합니다. 바이든이 직접 참여하지 않더라도 그의 메시지를 전하고자 합니다.

트럼프는 종종 소셜 미디어를 통해 밈을 공유합니다. 그의 팀과 가족도 비슷한 행동을 합니다. 도널드 트럼프 주니어는 자신을 인스타그램에서 "밈 전쟁의 장군"이라고 부릅니다. 트럼프의 대변인은 바이든의 연설에서 오류와 모호한 점을 지적했습니다.

그들의 콘텐츠 예시:

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바이든의 팀은 “다크 브랜든” 밈을 사용합니다. 이 밈은 원래 바이든을 위험 인물로 묘사했으나, 이제 민주당은 이를 음모 이론을 조롱하고 그의 업적을 강조하는 데 활용하고 있습니다. 그들은 “다크 브랜든” 이미지를 활용한 표지판, 머그잔, 아기 옷과 같은 상품을 판매합니다.

트럼프의 팀은 그를 인상적으로 보이게 만드는 과장된 이미지를 공유합니다. 그들은 그를 여러 극적인 상황에서 리더로 묘사하고 있습니다.

양쪽 캠페인 모두 상대방의 당혹스러운 영상을 찾아 공유합니다. 이러한 영상들은 빠르게 온라인에 업로드되며 종종 뉴스에 보도됩니다.

밈의 오해와 실패:

트럼프 팀은 종종 다른 사람들의 콘텐츠를 공유합니다. 때로는 문제가 생기면 이를 부인해야 할 때도 있습니다. 예를 들어, 2016년에는 클린턴의 사진에 별과 돈이 있는 이미지를 공유했는데, 이를 삭제하고 그냥 일반적인 별이라고 주장했습니다. 최근에는 트럼프가 “통합된 제국”을 언급한 비디오를 공유했는데, 캠페인 측에서는 참모가 해당 참조를 보지 않고 공유했다고 설명했습니다.

트럼프가 자주 공유하는 콘텐츠를 제작하는 '딜리 밈 팀'이라는 그룹이 있다. 이들은 스스로를 "트럼프의 온라인 팀"이라고 부른다.

누구의 밈이 가장 널리 퍼질까요?

누가 더 인기가 많은지 판단하기 어렵습니다. 두 후보 모두 수백만 명의 팔로워를 가지고 있습니다. 트럼프는 인스타그램, 틱톡, 트루스 소셜, 그리고 X에서 더 많은 팔로워를 가지고 있습니다. 그는 2021년 계정이 잠긴 이후 X를 단 한 번만 사용했는데, 그 게시물은 그의 머그샷으로 널리 공유되었습니다.

밈이 얼마나 자주 공유되거나 수정되는지 추적하기 힘들지만, 두 캠페인 모두 밈 활동에 열심입니다.