Śledztwo we Włoszech: Shein oskarżony o greenwashing

WarsawWłoski urząd ds. ochrony konkurencji bada Shein pod kątem możliwego dostarczania fałszywych informacji na temat jej działań ekologicznych. Platformy Shein, oparte o firmę Infinite Styles Serves Co. Limited z siedzibą w Dublinie, przyciągają klientów niezwykle niskimi cenami. Chociaż Shein wywodzi się z Chin, obecnie ma główną siedzibę w Singapurze. Firma dynamicznie zdobyła rynek odzieżowy, produkując ubrania zgodnie z bieżącymi oczekiwaniami klientów. Taka strategia umożliwia szybkie wytwarzanie i dostarczanie odzieży, która w większości powstaje w Chinach.

Włoski urząd ochrony konsumentów, AGCM, wyraził zaniepokojenie praktykami marketingowymi Shein, twierdząc, że mogą one wprowadzać konsumentów w błąd co do wpływu marki na środowisko. Główne problemy obejmują:

• Zwodnicze odniesienia do ekologii na włoskiej stronie Shein.
• Fałszywe obrazy promocyjne, które sugerują niesłuszne poczucie zrównoważonego rozwoju.
• Informacje dotyczące kolekcji "evoluShein" mogą sugerować możliwość recyklingu, lecz brak na to wyraźnych dowodów.

Te oskarżenia podkreślają powszechny problem w wielu branżach, gdzie firmy udają, że są przyjazne środowisku. Takie fałszywe reklamy wprowadzają w błąd osoby chcące dokonywać bardziej ekologicznych wyborów, utrudniając faktyczny postęp. Firmy mogą twierdzić, że są ekologiczne, nie wprowadzając rzeczywistych zmian, co dezorientuje konsumentów próbujących postępować zrównoważenie.

Raporty AGCM zwracają uwagę na problemy z działaniami Shein na rzecz zrównoważonego rozwoju. Mimo że firma deklaruje dążenia do ograniczenia emisji dwutlenku węgla, jej raporty z lat 2022 i 2023 pokazują wzrost emisji gazów cieplarnianych. Shein zobowiązał się do współpracy przy dochodzeniu oraz otwartego dzielenia się informacjami.

Wyzwania i Konsekwencje dla Szybkiej Mody

Zobacz również:

Dzisiaj · 00:46

Gubernator Kalifornii odrzuca ustawę o systemach pomiaru prędkości

Shein napotyka trudności w Europie, w tym oskarżenia o wprowadzające w błąd praktyki ekologiczne we Włoszech. Przeciwnicy z Wielkiej Brytanii sprzeciwiają się ewentualnemu wejściu firmy na londyńską giełdę z powodu trosk o wpływ na pracowników i środowisko. Moda szybka, jak ta oferowana przez Shein, prowadzi do poważnych problemów środowiskowych z powodu szybkiej produkcji i utylizacji odzieży, co skutkuje powstawaniem odpadów i zanieczyszczeniem.

Coraz więcej osób troszczy się o środowisko, co zmusza firmy z branży szybkiej mody do rzeczywistego zmniejszenia negatywnego wpływu na naturę. Stoją przed wyzwaniem utrzymania niskich cen przy jednoczesnym stosowaniu bardziej ekologicznych praktyk. Równocześnie rośnie presja na przejrzystość ich działań. Regulacje rządowe i wzmożona kontrola mogą skłonić te firmy do większej odpowiedzialności.

Włoskie śledztwo może wpłynąć na zasady dotyczące konsumentów i firm w branży fast fashion. Fałszywe twierdzenia o ekologiczności podważają zaufanie i zmuszają firmy do prawdziwego zrównoważonego działania. W miarę jak klienci domagają się bardziej przejrzystych informacji o swoich zakupach, mogą być konieczne większe zmiany proekologiczne w szybkim modzie.